百年榮寶齋，“破罐子破摔”?

盛大林

前不久，“榮寶齋半年巨虧6000萬，榮寶拍賣總經理劉尚勇被突然免職”的事件鬧的沸沸揚揚。據榮寶拍賣總經理劉尚勇說，北京榮寶齋集團在2016年的上半年的虧損達到5000～6000萬元。隸屬于榮寶拍賣的5家分公司，業績都不甚理想。

連榮寶齋都陷入了巨虧?這消息確實很讓人沮喪。榮寶齋，書畫市場上的老字號，絕對的“金字招牌”。提起“榮寶齋”，人們首先想到的就是“高端”、“權威”、“專業”等字眼兒。

市場疲軟應該是虧損的主要原因，職業經理人也難逃經營不善的責任。除此之外，還有沒有其他方面的原因呢?面對巨額的虧損，榮寶齋又該怎么辦?就在業內議論紛紛的時候，一條關于榮寶齋的新聞引起了筆者的注意。

7月13日，倪萍的國畫作品《喜雀報喜》在榮寶齋在線微拍平臺上以6.45萬元成交。有業內人士指出，倪萍的該幅作品兩平尺，其均價已經超過很多一線畫家的市場價位。

聽起來，拍賣“圓滿成功”了，但筆者卻有些哭笑不得。“喜雀”是個什么鳥?從來沒有聽說過。傳統文化中，被賦予“報喜”意義的鳥兒叫“喜鵲”!很顯然，倪大名人把喜鵲的“鵲”寫成了麻雀的“雀”。要是普通老百姓寫這樣的錯別字，一定會被網友譏為“語文是體育老師教的”!

那幅畫，大家都可以看看。在我這個外行的眼里，就覺得倪大媽畫的很外行。作為一個業余玩票的名人，畫的不好倒也罷了，畫作的名字總要寫對吧?!

貽笑大方。丟人現眼。

如果是一般的拍賣公司拍賣這樣的畫，倒也沒什么。但榮寶齋拍賣如此低劣的作品，實在讓人大跌眼鏡——百年“榮寶齋”，不是“路邊攤”，而是“大雅之堂”呀!

邀請倪萍參加“當代明星書畫家特邀作品展”并上線拍賣，無非是想借力于 “明星效應”。在市場疲軟的情況下，借力刺激一下也無可厚非。但，底線還是要有的，門檻也不能降為零——除非到了“山窮水盡”的地步。

對于名牌產品來說，品牌是核心的競爭力。“老字號”企業一定要像愛護眼睛一樣，愛護自己的品牌。絕不能為了一點兒眼前利益，透支品牌的價值。金字招牌在，就還有希望;牌子一旦砸了，也就沒指望了!

如果榮寶齋工作人員沒有發現那個錯誤字，那是水平的問題;如果發現了卻還要拍賣那幅作品，那就是操守的問題。榮寶齋是已經墮落到了“擺地攤”的水平，還是準備“破罐子破摔”呢?